随着数字经济蓬勃发展，广告产业也正经历着深刻的数智化转型。近日，2025年上海国际广告节在普陀区开幕。会上正式发布了《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，以12条“真金白银”的举措，推动AI在全市广告业的广泛应用，支持徐汇区、普陀区加快推动“AI+数字广告”创新集聚发展，助推上海打造人工智能与数字广告发展“双高地”。这一政策的推出，无疑为普陀区在数字广告细分赛道，特别是“AI+数字广告”领域的深耕发展提供新一轮精准助力。
据悉，此次新政的资金补贴力度创历史新高。比如，《若干措施》提出，支持“AI＋数字广告”智能体研发。鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业创新应用，加大广告业全链路智能体研发力度，对具备自主创新能力、实现行业应用且获得市场认可的项目，按照上海市服务业发展引导相关专项资金管理要求，市、区两级给予最高不超过1200万元支持。同时，支持数字广告新技术新业态创新，对研发费用占营收达一定比重的数字广告企业，鼓励有条件的区按照企业研发费用投入的10%-50%，给予最高不超过500万元支持。
“规模空前的资金支持，是企业能实实在在获益的政策，能引导企业进一步加码AI投入、扩大研发规模。”普陀区企业利欧集团数字科技有限公司CEO郑晓东表示，当前企业正加快构建由“利欧智能体”驱动的AI营销人机协同系统，旨在大幅提升广告产业的效能，“比如原本我们有1000人，有了智能体就可能具备3000个人的能力，未来甚至到达6000人的能力。”
在本次广告节上，利欧数字的“AI广告一体化平台-AI创意工厂”入选“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”，成为区域AI技术应用实践的优秀代表。该平台通过多智能体系统，实现从需求洞察、内容生成到审核优化的全流程智能化，目前已在汽车、电商、金融等多行业中得到广泛应用。数据显示，端到端智能体可实现分钟级单图生成，创意产能提升3倍，内容可用率超90%，生产成本下降70%，直观体现了AI技术对广告业数字化转型的实际推动作用。
普陀区是上海市数字广告产业的重要集聚区。在政策支持方面，普陀区早已布局在先。近年来出台了《普陀区加快发展数字广告产业实施意见》等一系列关于数字广告产业的政策，为数字广告行业发展营造了良好的生态环境。今年1-7月，普陀区广告业营收同比增长10.7%，呈现出良好的增长态势。
区市场监管局副局长陈燕介绍：“我们将充分发挥区级层面政策落地能力强、配套好的优势，深入贯彻落实好《若干措施》，尤其是重点考虑政策的精准度和兑现率。” 同时，以打造上海国际数字广告园为契机，进一步优化数字广告产业生态，提升专业化服务。她透露，为进一步推动AI技术与广告创意深度融合，近期，普陀区还将举办“AI赋能广告新生”等系列活动。
在生态集聚方面，普陀区亦成绩显著。作为中心城区首个数字广告园区，坐落于真如副中心核心区的上海国际数字广告园已经吸引了近180家数字广告及相关企业入驻，覆盖新媒体平台、MCN机构、整合营销等全产业链环节，2024年全年营收近150亿元。
“我觉得数广园提供了一个非常好的平台，一方面促进了行业间的交流发展，另一方面给到我们企业很多政策、金融等方面的支持。”蔚蓝云创MCN内容中心副总经理文琼表示，AI赋能对企业来说创意会更多，制作成本也会变得更低，“希望未来可以涌现出越来越多的符合中国语言体系的国产图生视频类目的AI产品。”
真如副中心公司党委书记、董事长杜春文表示：“我们以打造产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地为目标，期望为数字广告产业提供富有活力的产业生态。”目前园区已吸引剧星传媒、元隆雅图等头部企业入驻，并配套3D数字化体验厅、共享会议空间等设施，为企业提供全方位服务。
随着“The One Show奖获奖作品展示中心”落地上海国际数字广告园，以及上海国际广告节、国际MCN大会、长三角文博会等品牌活动的持续举办，普陀区数字广告产业的知名度和影响力正在不断提升。未来，普陀区将以沿沪宁产业创新带为战略通道，持续优化营商环境和创新生态，积极促进科技创新和数字广告产业双向赋能，进一步强化其在“AI+数字广告”领域的集聚效应和辐射能力，为上海建设“国际数字广告之都”贡献更多普陀实践。
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