亿策略香港赛马会新马季提供全新进场及顾客体验提升赛马旅游吸引力

香港赛马会（马会）将于9月7日迎来2025/2026年度新马季，位于香港沙田马场看台第二座的“连荟”及“天马驿”届时将投入服务，为顾客带来焕然一新的入场体验。“连荟”通过数码科技，让访客于进入沙田马场时，迅即投入赛马体验，而“天马驿”则在集餐饮及数码娱乐于一体的沉浸式场所内，提供数码化的赛马体验。这两大全新设施将进一步巩固赛马及马场作为香港市民及外地旅客，尤其是年轻一代不可错过的体验。

马会行政总裁应家柏表示︰“马会是一个世界级的体育及娱乐机构。我们致力把赛马及丰富的马场娱乐打造成为深受市民以及内地和海外旅客欢迎的标志性活动。马会已投入逾100亿港元，进行为期多年的马场发展大纲，以系统性地活化沙田及跑马地马场。我们计划在下一阶段额外投放40亿港元，改造我们的马场。这是实现马会愿景–使我们的马场成为世界级的体育及娱乐中心–的关键元素。通过升级、改造及重建马场的场地设施，我们已把马场逐步转型为对香港、内地及海外顾客极具吸引力的旅游目的地，让他们可以欣赏世界级运动及现场娱乐表演，享受顶级的赛马体验。”

马会行政总裁应家柏指，马会已投资过百亿港元，将两个马场打造成世界级体育及娱乐中心，下一阶段将额外投资40亿港元，进一步提升马场对香港、内地及海外顾客的吸引力。

“此外，我们持续加强及提升马场赛道旁的娱乐表演，因为我们深信现场赛马体验是吸引及留住马迷的最佳方法。我们十分高兴看到赛马及马场娱乐在内地及海外越来越受欢迎。我们很高兴于上个马季迎来了逾170万名入场人士，包括超过195,000名内地旅客。众多入场人士当中为数不少来自年轻一代，他们对赛马非常感兴趣，期待通过马场内的数码及互动体验进一步认识这项运动。”

“‘连荟’及‘天马驿’采用顶尖数码科技，在充满活力的摩登环境中为马迷，尤其是年轻一代精心打造焕然一新的马场体验，提升他们对赛马运动的兴趣。我们期待这些新项目为赛马旅游作出重大贡献，推动这项具有重大经济及社会价值的香港旅游业支柱的蓬勃发展。”

应家柏续说：“另一个令人热切期待的项目是正在进行中的彭福公园翻新工程。到了2026年1月，彭福公园将完成翻新工程并全面重开。随后于2026年4月，园内的新设施‘小马大本营’将会启用，而公园与沙田马场看台第二座的连接其后更会进一步优化。‘小马大本营’将提供教育活动及培养公众欣赏马匹的文化，进一步加强彭福公园作为香港市民及旅客一家大小好去处的吸引力。彭福公园初期将只限于非赛马日开放，而马会正在制定适当的预防措施，以严格确保赛马日进入彭福公园的人士不会接触到任何投注活动。”

“连荟”：连接访客与赛马的进场枢纽

“连荟”将作为连接港铁马场站与沙田马场看台第二座的枢纽，为马迷提供升级的进场体验。马迷将首先在这个沉浸式的中转空间萌生对赛马的好奇心及探索欲，继而深入马场内部，体验香港世界级赛马所带来的顶尖体育娱乐与精彩赛事时刻。

马会行政总裁应家柏（中），客户策略、体验及创新事务执行总监侯德洋（左二），公司事务执行总监谭志源（右二），赛马事务执行总监夏定安（左一）及物业部总监陈翊铭（右一）庆祝“连荟＂即将开幕。

当访客步入“连荟”，首先映入眼帘的是二楼走廊柱身上以数码技术呈现的纯种马在四季自然环境中生活的影像。继续往前走，便到达“传奇马廊”。这里以3D数码技术还原了六匹经典赛驹（包括三届香港马王“金鎗六十”）在虚拟马房的情景，访客还可与它们互动；对面设置的“传奇骑师之路”以数码技术精准重现了六位精英骑师及他们的储物柜与个人专属出赛装备。参观者可从影像旁墙上的解说牌或二维码，进一步了解精英人马的非凡成就。“连荟”的四楼更设有香港首匹实物大小、栩栩如生的机械马，不仅为马迷提供了绝佳的拍照打卡点，方便他们在社交平台上分享独一无二的体验，更以更生动有趣的方式帮助他们进一步认识马匹。

马会行政总裁应家柏在“连荟＂与立体数码版的传奇赛驹“金鎗六十＂互动。

（左起）马会客户策略、客户策略、体验及创新事务执行总监侯德洋，赛马事务执行总监夏定安，公司事务执行总监谭志源，行政总裁应家柏及物业部总监陈翊铭与“连荟＂的机械马合照。

马会行政总裁应家柏与“连荟＂的机械马合照，相信机械马会成为“连荟＂一个重要的打卡点。

“连荟”的二楼及三楼还融入了香港文化的其他特色。这里有本地热门品牌的快闪店出售食物及饮品、零售店，还有由非政府组织开设的DIY工作坊，致力推广赛马娱乐、可持续发展及建设更美好社会。入场人士不但能在马场内享受难忘的赛马日体验，还可选购赛马主题商品，把美好体验带回家中。

马会物业部总监陈翊铭表示：“‘连荟’作为沙田马场第二个进场枢纽，将燃点入场人士的好奇心及探索欲。场内运用了先进的马匹数码整合技术，并设有各种快闪店，务求以令人耳目一新的精彩方式，加深访客对纯种马的了解及对香港赛马的欣赏。”

马会行政总裁应家柏在“连荟＂跟“骏马奔腾＂合照。

“天马驿”：四层高的创新数码赛马中心

“连荟”将连接至第二座看台里四层高的“天马驿”及其他场地。全新开幕的“天马驿”是集体育、娱乐及餐饮元素于一身的必到景点，将重新定义现今马迷心目中的香港赛马体验。“天马驿”采用时尚吸引的设计，提供沉浸式数码赛马体验，并结合实体与数码娱乐的游戏化学习及活动，旨在吸引新一代马迷，以及来自内地及海外的旅客。

马会客户策略、体验及创新事务执行总监侯德洋表示：“‘天马驿’这一名称融合了想象与驿站的意思，是促进人与人彼此连系的地方。社交媒体一代与这里的设施及活动互动时，可通过值得分享的精彩数码赛马体验，培养出对赛马作为运动及娱乐的兴趣。这座前所未有的四层高数码赛马中心将带来创新变革，为年轻一代马迷及旅客提供一站式的马场体验。”

位于顶层4M楼的“传承解马”集挑战与探索于一身，带领顾客展开一场充实的互动之旅。顾客可通过解开一系列赛马相关的谜题，认识赛马历史及传奇故事。同层还设有“天马次元”，访客可借助延展实境（XR）技术，模拟策骑香港经典赛驹，并录制虚拟策骑影片，分享至社交平台。

“天马驿”致力促进把赛马的乐趣分享到网络世界。例如，“天马驿”内的“天马光影”区域，便是访客拍下美照或小短片的理想场景，当中的人工智能摄影站更可让访客自拍以赛马为主题的照片，随时分享给亲朋好友。从数码连接到装潢设计，“天马驿”处处融入方便访客分享精彩瞬间的设计巧思，包括“天马云台”跑道观赏区内展出了多个由马会钉甲匠亲手铸造的马蹄铁艺术作品，极具特色。

“天马驿”内还设有两个餐饮设施，其中三楼的Fudo Town美食广场为顾客提供轻松的氛围及多元化的美食选择，而四楼的Izakaya餐厅则营造出雅致的落座就餐环境。这两个餐饮设施均延续了马会一贯的高质素餐饮服务，必定能满足食客的期望。

“天马驿”延续上季在跑马地马场开幕的The Beat及Vantage的设计理念，以数码化赛马体验为核心进行设施升级，例如三楼设有数码亮相圈，展示实物大小、电脑合成的马匹，以及三个互动式AI选马站，通过震撼的即时视觉效果展示赛马数据，以崭新的科技提供无可比拟的赛马互动，方便新一代马迷深入感受赛马的魅力。

（左起）马会赛马事务执行总监夏定安，客户策略、体验及创新事务执行总监侯德洋，行政总裁应家柏，公司事务执行总监谭志源及物业部总监陈翊铭展示天马驿的1:1马匹大小“数码亮相圈＂。

扩大对旅客及年轻一代的吸引力

除了上述新设施外，为配合新马季开锣，马会还会推出多项全新项目，以吸引旅客尤其是年轻一代，到访马会的两个马场。

马会将于9月11日推出一个名为“香港马场”的微信小程序，迎合旅客需要，吸引他们到访马场的不同场所，为他们提供量身订造的行程建议及场内餐饮与景点资讯，方便旅客轻松规划参观行程。小程序还会提供地图，标注必到景点及主要的马场场所位置，并提供赛期表与最新消息。

马会网站上的“马场活动”专页也将推出简体中文版本，进一步提升内地旅客的浏览体验。

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